家居建材市场一站式服务跨界品牌联合营销新趋势

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2014-12-06

【导读】一直以来,家居建材行业与房地产行业息息相关。过去十几年,房地产行业高速发展带动的装修需求,拉动了家居建材行业的快速增长。2014年,在房地产市场出现动荡,增长放缓的态势之下,家装建材企业如何保持一种高 ...

 

一直以来,家居建材行业与房地产行业息息相关。过去十几年,房地产行业高速发展带动的装修需求,拉动了家居建材行业的快速增长。2014年,在房地产市场出现动荡,增长放缓的态势之下,家装建材企业如何保持一种高速的增长,这无疑是摆在所有家装建材企业面前的一道难题。

已经有一些具有前瞻性眼光的企业,尝试通过跨界品牌联合的营销方式另辟蹊径,寻求新的突破。日前,由方太、马可波罗、朗斯、索菲亚等13家一线家居建材品牌共同发起成立的中国好家居联盟,在西安、上海、天津、杭州等地举办的大型家装签售活动吸引了大批消费者的参加。

作为好家居联盟成员中惟一的厨电企业,方太对于房地产行业动荡给家居建材行业带来的影响,有着自己独到的见解。'必须承认,房地产行业的震荡对于家居建材行业的影响是客观存在的,但是让人欣喜的是,我们也看到了越来越多因家庭改善带来的生活品质提升的需求。而这种需求与传统家装需求最大的区别在于,消费者需要的并不仅仅只是一款厨电、卫浴等单一的建材产品,他们更希望获得的是一个健康、环保、有品位的家庭环境。'方太集团副总裁孙利明表示。一个极具说服力的例证就是:在整体家庭装修中一直占有重要地位厨房装修已经显露出这种趋势,消费者对于整体厨房的关注度日趋上升。

在众多业内人士看来,以好家居联盟代表的跨界品牌联合营销的出现,顺应了消费者需求的变化,它可以发挥多领域品牌合力的作用,为家庭装修提供最佳的一站式解决方案,并同时满足不同消费者的高品质装修需求;消费者可以从中节省大量装修的时间成本与金钱成本,营造真正高品质的家庭空间。

但同时也有观点认为,在顺应消费需求的同时,企业也应当意识到,消费者在选购家居建材产品时不再过于纠结于单一产品和功能,而是更加注重整体效果与使用效果,这实际上对于家居建材企业的品牌力、产品力和服务力等综合素质提出了更高的要求。

对此,孙利明表示,作为高端厨电领导者,方太致力于以用户体验为核心,为消费者带来更加惊喜和感动的厨电产品,为中国家庭打造健康、环保、有品位的厨房环境。'希望消费者在想到方太的时候,不仅仅是单一一款吸油烟机、灶具和蒸箱产品,而是将方太视为健康厨房、绿色厨房、品质厨房的整体解决方案提供者。'

成立19年来,方太凭借领先的技术、优质的品质、国际化的设计,以及完善的售后服务体系,一步步改变着中国乃至全球消费者的厨房,满足了众多现代都市家庭追求高品质生活的需要。在海外,方太品牌已成功跻身马来西亚、巴基斯坦、越南、新加坡、泰国、澳大利亚、印尼等10多个国家和地区的高端厨电市场,为全球消费者带去了高品质的料理环境。

据国家统计局下属的中国行业企业信息发布中心主任最新公布的2013年油烟机行业数据显示,在高端厨电市场份额排名中,方太以45.43%的份额稳居高端厨电市场第一。而第三方权威机构中怡康的市场监测数据显示:截止2013年底,方太以零售量占比44.81%、零售额占比45.02%的绝对领先优势,实现了在中国高端厨电市场上的'十连冠'。两大权威数据机构公布的市场统计数据一致显示:市场几乎每销售2台高端油烟机就有1台是方太产品

 
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